Брендбук как системный промпт

Без брендбука AI пишет «как все» — гладко и безлико. С брендбуком он пишет в вашем тоне, под вашу ЦА, с вашими стоп-словами. Это и есть переход от «генератора» к «агенту бренда».

🎯 После урока сможешь: написать промпт-брендбук из 5 блоков, чтобы AI писал в тоне твоего бренда.

Пять блоков промпт-брендбука

  1. БРЕНД         кто мы, что делаем, наша миссия
  2. АУДИТОРИЯ      кто клиент, его боли и мечты
  3. ТОН ГОЛОСА     как говорим; слова, что любим и избегаем
  4. ПРАВИЛА        структура, длина, эмодзи, хэштеги, призыв
  5. ПРИМЕРЫ        2–3 эталонных поста — ориентир для всех будущих

Самый недооценённый блок — «слова, которые НЕ используем». Явный список запретов («эксперт», «успех», «прорыв») спасает от инфобизнес-пафоса лучше любых уговоров «пиши по-человечески».

Шаблон (сокращённо)

Ты — копирайтер бренда «[Название]».

БРЕНД: [что делаете, кому, почему важно]

АУДИТОРИЯ:
- Возраст / роль: [...]
- Главная боль: [...]
- Главная мечта: [...]

ТОН ГОЛОСА:
- Обращение: [на ты / на вы]
- Стиль: [дружелюбный / экспертный / ...]
- Любим слова: [...]
- НЕ используем: [эксперт, успех, прорыв, ...]

ПРАВИЛА: длина [знаков], структура [...], эмодзи [2-3], хэштеги [...]

ПРИМЕРЫ ЭТАЛОННЫХ ПОСТОВ:
Пост 1: «[ваш лучший пост]»
Пост 2: «[ещё один эталон]»
Пост 3: «[третий жанр]»

Где брать эталонные посты

• Свои посты, которые «зашли» — по охватам и реакциям.
• Посты конкурентов, на которых хочется ориентироваться.
• Посты, которые лично вам нравятся в нише. Минимум 3 — без них AI пишет «вообще», а не «как ваш бренд».

Тестирование и итерации

  Проверь брендбук на 5 темах:
  1. знакомая (типичный продукт)   → соответствие тону
  2. сложная (ценность услуги)     → не скатывается в пафос
  3. лёгкая (бытовая ситуация)     → естественность
  4. спорная (мнение по теме)      → позиция бренда
  5. новая (то, чего не было)      → гибкость в стиле

  Цикл: написал → 5 тестов → нашёл 3 проблемы → улучшил → повторил
  3–5 итераций — норма. Финальный промпт работает 6–12 месяцев.

Контрольный вопрос. Что превращает AI из «генератора» в «агента бренда»?

АПромпт-брендбук: тон, ЦА, правила и примеры эталонных постов

ББолее дорогая модель

ВБольше эмодзи в запросе

Подсказка: Дело в системном промпте, а не в модели.

Онлайн-проверка ответа появится позже

Контрольный вопрос. Сколько эталонных постов минимум нужно в брендбуке?

АНе менее 3 — иначе AI пишет «вообще», а не как ваш бренд

БНи одного, достаточно описания

ВРовно 20

Подсказка: Примеры — сильнейший ориентир.

Онлайн-проверка ответа появится позже

Контрольный вопрос. Зачем в брендбуке список «слова, которые НЕ используем»?

АЯвные запреты надёжно убирают пафос и штампы бренда

БЧтобы промпт был длиннее

ВЭто необязательный декор

Подсказка: Запреты работают лучше уговоров.

Онлайн-проверка ответа появится позже

Контрольный вопрос. Вспомни и впиши сам: сколько эталонных постов минимум нужно вложить в брендбук, чтобы AI писал «как ваш бренд», а не «вообще»? (число)

Подсказка: Меньше — и стиль теряется.

Онлайн-проверка ответа появится позже

Что дальше

Брендбук — это «мозг» всех контент-агентов. В следующем уроке подключим его к первому агенту-копирайтеру.

↑ В начало урока  ·  ⌂ В начало курса  ·  Вперёд →