Нейросеть может сделать недельный отчёт по рекламе, но считать цифры ей доверять нельзя. Рабочая схема такая: выгрузки Директа и Метрики разбирает и сравнивает короткий код, а модель только пересказывает готовые числа обычными словами. Перед отправкой вы читаете отчёт глазами владельца: даже при верных числах модель может перепутать, что они значат.
Пример ниже мы собрали 7 октября 2026 года на учебных данных выдуманной кофейни «Зерно», когда прогоняли трек 3 курса «ИИ-предприниматель». Цифры условные, ошибки модели настоящие.
Что идёт на вход
Никакого доступа к рекламному кабинету агенту не нужно. На вход идут два файла, которые вы и так умеете скачивать:
- выгрузка из Директа по дням: расход, показы, клики, конверсии;
- выгрузка из Метрики по дням: визиты на сайт и источники.
Раз в неделю вы скачиваете оба файла и отдаёте их сценарию в n8n через простую форму: два поля, две кнопки «выбрать файл». Дальше всё идёт само, а отчёт приходит текстом.
Одна деталь, на которой мы споткнулись: у настоящих выгрузок свой формат. Колонка с датой в Директе называется «День», в Метрике «Дата визита», вторая строка файла содержит итоги, а отказы в Метрике записаны долей (0,31), а не процентами. Учебные файлы сначала были в другом формате, и код на настоящей выгрузке не разобрал бы столбцы. Прежде чем доверять отчёту, прогоните его на своём настоящем файле.
Код считает, модель пересказывает
Разделение работы похоже на кассу и продавца в магазине. Касса пробивает сумму, сдачу и скидку, и никто не просит продавца сложить в уме тридцать позиций. Продавец объясняет покупателю, что входит в акцию и почему сегодня дешевле. Если поменять их местами, ошибки неизбежны.
В отчёте кассой работает код. Он берёт две недели и считает изменения:
| Показатель | Прошлая неделя | Последняя неделя | Изменение |
|---|---|---|---|
| Расход | 10 654 ₽ | 10 994 ₽ | +3 % |
| Клики | 833 | 800 | −4 % |
| CTR (доля показов, по которым кликнули) | 3,61 % | 3,32 % | −0,29 п. |
| Конверсии | 53 | 52 | −1 |
| Цена конверсии | 201 ₽ | 211 ₽ | +5 % |
| Визиты на сайт | 1 228 | 1 216 | −1 % |
Данные выдуманной кофейни, прогон 07.10.2026.
Модель получает уже готовую табличку и пишет по ней несколько предложений. В нашем прогоне все цифры в тексте совпали с посчитанными кодом. Ровно это и нужно от модели: связный текст, а не арифметика. Если же дать ей сырые выгрузки и попросить «посчитай и сделай выводы», она начнёт округлять, путать недели и подставлять правдоподобные числа.
Отдельная ловушка: маленькая разница. Конверсий стало на одну меньше, а модель назвала это снижением эффективности. Для кофейни одна конверсия за неделю ничего не значит. Помогает правило словами прямо в инструкции модели: какое изменение считать заметным, а какое считать шумом. Порог выбираете вы, под свой бизнес.
Верные числа, неверный смысл
Самая коварная ошибка была на следующем шаге, в слайде недели для владельца. Числа верные, проверка кодом сказала «всё сходится». А в тексте стояло «1 216 визитов в кофейню». Это были визиты на сайт. Владелец прочитает такое и решит, что в зал пришло больше тысячи гостей.
Там же появился заголовок «реклама работает без сбоев». Из данных это не следует: в них нет ни одного признака, сбоит реклама или нет.
Код такие ошибки не ловит, ведь числа на месте. Помогают две вещи:
- Подписи метрик в инструкции модели. Не просто «визиты», а «визиты на сайт»; не «конверсии», а «гости построили маршрут в Картах» (такая цель стояла у кофейни). Модель меньше фантазирует, когда ей прямо сказано, что значит каждая строка.
- Чтение глазами владельца перед отправкой. Минута на вопрос «а что подумает человек, который не видел выгрузок?». Если фраза может ввести его в заблуждение, правьте.
Слайд недели
Владельцу малого бизнеса не нужна таблица на двадцать строк. Ему нужен один экран: что изменилось, стоит ли беспокоиться, что делать. Поэтому в конце мы собирали слайд недели: шесть показателей и пара фраз вывода.
Слайд собирается по понедельникам по расписанию, а цифры для него берутся из таблицы, которую пополняет недельный отчёт. Сам отчёт по расписанию не запускается: ему нужен свежий файл из кабинета, а скачать его можете только вы.
Отчёт по заявкам — другая задача
Если вам нужен отчёт не по рекламе, а по заявкам из почты, это разобрано в статье разбор заявок нейросетью с кнопкой из нашей серии для руководителей.
По шагам: где это собирается
Здесь разобрано, как разделить работу между кодом и моделью и где модель ошибается. Сценарий целиком, с формой для файлов, кодом подсчёта и инструкцией для модели, по шагам собирается в открытом уроке трека 3 «Еженедельный отчёт».
Какие ещё задачи маркетолога стоит отдать нейросети, а какие нет, — в статье нейросети для маркетолога.
Частые вопросы
Может ли нейросеть анализировать выгрузку Директа?
Да, если разделить работу. Код считает показатели неделя к неделе, модель пишет по готовым цифрам текст. Если отдать модели сырой файл и попросить посчитать, она будет ошибаться в цифрах.
Почему нейросеть ошибается в цифрах?
Языковая модель предсказывает правдоподобный текст, а не выполняет арифметику. Поэтому она уверенно пишет число, которое похоже на верное. Код считает одинаково при каждом запуске.
Нужен ли доступ к API Директа, чтобы делать отчёт нейросетью?
Нет. Достаточно выгрузок из Директа и Метрики файлами, которые вы скачиваете раз в неделю. Программный доступ к кабинету (API) можно подключить позже, но для недельного отчёта он не обязателен.
Что убрать из выгрузки Метрики и Директа перед отправкой в нейросеть?
Для недельного отчёта нужны только дни и цифры: расход, показы, клики, конверсии, визиты и источники. Всё, что указывает на конкретного человека, удалите до отправки: в отчёте оно не участвует. Можно ли передавать такие данные внешнему сервису по 152-ФЗ, решает юрист.
Как часто делать отчёт по рекламе?
Раз в неделю, по последней полной неделе с понедельника по воскресенье. Сравнение с прошлой неделей показывает тренд, а ежедневные цифры у малого бизнеса слишком шумные.
Что проверить, если читаете позже
- Формат выгрузок Директа и Метрики меняется: названия столбцов, разделители, строка итогов. Если отчёт перестал разбирать файл, первым делом откройте выгрузку и сверьте названия колонок.
- Модели обновляются. Порог шума и подписи метрик в инструкции перепроверяйте после смены модели.
- Цифры в примере взяты у выдуманной кофейни. Своё «нормальное» колебание определите по нескольким неделям собственных данных.
Следующий шаг
В треке 3 курса «ИИ-предприниматель» недельный отчёт по рекламе собирается по шагам, вместе со слайдом для владельца и гипотезами на следующую неделю. Начните с открытого урока «Еженедельный отчёт».
