За неделю у вас собрались три вещи: хронометраж, корзины задач и расчёт окупаемости. По отдельности это три файла. В практикуме вы сведёте их на одну страницу, в паспорт конвейеров. К нему вы будете возвращаться в каждом модуле: что собираем следующим, сколько это должно экономить и как понять, что получилось.
Чему научитесь в этом уроке:
• выбрать три конвейера в порядке пользы, с учётом риска ошибки;
• описать каждый по пяти пунктам на одной странице;
• задать меру успеха, которую можно проверить через несколько недель.
Из чего выбирать
В треке собираются такие конвейеры. Выбирайте из них, а если вашей задачи в списке нет, отметьте это: возможно, её закроет похожий конвейер.
- Контент-конвейер (модуль 3): контент-план, пост в голосе бренда, редактура, картинка, публикация после вашего одобрения: пост с картинкой в Telegram, тот же текст без картинки во ВКонтакте.
- Разбор конкурента (модуль 4): что нового у конкурента за неделю, сводка сама приходит по понедельникам.
- Разбор отзывов (модуль 4): подсчёт жалоб и похвал по темам и короткий разбор.
- Недельный отчёт по рекламе (модуль 4): выгрузки Директа и Метрики, сравнение с прошлой неделей, выводы.
- Гипотезы и слайд (модуль 4): идеи для проверки и слайд для владельца по итогам недели, слайд сам приходит по понедельникам.
Как выставить порядок
Для каждого кандидата посмотрите две вещи. Первая: сколько минут в неделю он снимает по вашему хронометражу. Вторая: насколько дорогая ошибка, если конвейер ошибётся и вы её пропустите. Первым ставьте то, что снимает много времени при дешёвой ошибке. Конвейеры, чей текст уходит читателям, ставьте только с вашим одобрением. Есть и третий вопрос, практический: есть ли у вас данные для конвейера. Отчёт по рекламе без доступа к выгрузкам Директа собрать не получится.
Как это выглядит на примере «Зерно» с условными цифрами из урока 1.3. Посты занимают 180 минут в неделю, отчёт по рекламе 90, конкуренты 60, отзывы 45. Посты снимают больше всего времени, но их читают гости, поэтому контент-конвейер идёт первым только с кнопкой одобрения. Отчёт вторым: 90 минут в неделю, выгрузки есть, ошибку в цифрах ловит проверка кодом, а выводы читает маркетолог до отправки владельцу. Третьим разбор конкурентов: он снимает меньше, зато ошибка в нём почти ничего не стоит, потому что разбор никто, кроме вас, не видит. Отзывы в этом примере ушли на четвёртое место и подождут.
Пять пунктов паспорта
- Задача. Что именно делает конвейер, одной фразой.
- Сколько времени съедает сейчас. Раз в неделю и минут на раз, из таблицы урока 1.1.
- Что делает конвейер. Шаги, которые уходят агенту, по корзинам урока 1.2.
- Что остаётся за человеком. Проверка, кнопка, решения. Сколько минут это займёт, ваша оценка «стало» из урока 1.3.
- Мера успеха. Как через несколько недель понять, что конвейер работает. Пример: «проверка поста не дольше 10 минут, фактов вне брендбука нет».
Пример первой карточки на условных цифрах кофейни «Зерно». Задача: посты в Telegram и ВКонтакте. Сейчас: 3 раза в неделю по 60 минут. Конвейер: тема из контент-плана, черновик в голосе бренда, картинка по брендбуку; после кнопки пост с картинкой выходит в Telegram, тот же текст без картинки во ВКонтакте. За человеком: факты в брендбуке, чтение, кнопка «Опубликовать», около 10 минут на пост. Мера успеха: проверка не дольше 10 минут, в постах нет фактов вне брендбука.
Если не получилось
- Все задачи оказались в корзине «только я». Разбейте их на шаги, как пост в уроке 1.1. Почти у любой задачи есть шаг сбора или сведения, который можно отдать.
- Нет данных хронометража по задаче. Поставьте оценку по памяти и пометьте её. Пометка понадобится в кейсе 6.1.
- Не получается мера успеха. Возьмите время на проверку и одно требование к качеству, которое видно глазами: «нет выдуманных фактов», «слайд недели приходит в понедельник».
Контрольный вопрос. У маркетолога три кандидата. Какой поставить первым?
Подсказка: Сравните минуты в неделю и цену ошибки у каждого варианта.
На курсе задания проверяются автоматически. Подобрать курс
Контрольный вопрос. Какая мера успеха годится для паспорта?
Подсказка: Мера должна проверяться через несколько недель без споров.
На курсе задания проверяются автоматически. Подобрать курс
Контрольный вопрос. Что должно стоять в пункте «Что остаётся за человеком» у контент-конвейера?
Подсказка: Вспомните, что в треке происходит с любым текстом, который увидит читатель.
На курсе задания проверяются автоматически. Подобрать курс
Задание. МИССИЯ «Паспорт конвейеров». Выберите три конвейера из списка урока в порядке пользы для вас и опишите каждый по пяти пунктам: задача; сколько времени съедает сейчас (раз в неделю и минут на раз); что делает конвейер; что остаётся за человеком и сколько минут; мера успеха. Под паспортом одной-двумя фразами объясните порядок. Приложите файл или фото страницы. Принято, если: паспорт на одной странице; описаны три конвейера по всем пяти пунктам; время «сейчас» совпадает с хронометражем урока 1.1 или помечено как оценка по памяти; «что остаётся за человеком» не пусто, и всё, что видит читатель, проходит через ваше одобрение; мера успеха проверяема; порядок объяснён временем и ценой ошибки; для каждого конвейера понятно, откуда возьмутся данные.
Подсказка: Не пишите заново: скопируйте строки из таблиц уроков 1.1, 1.2 и 1.3 и проверьте, что цифры между ними совпадают.
✅ Готово, если: программа запускается без ошибок и выводит то, что просят в задании.
На курсе задания проверяются автоматически. Подобрать курс
Что дальше
Паспорт готов. В модуле 2 вы подготовите рабочее место: n8n, модель и бота в Telegram. Большую часть установки берём из трека 2, а урок 2.1 покажет, что именно оттуда пройти.
Итог:
• три конвейера выбраны по времени, которое они снимают, и цене ошибки;
• у каждого пять пунктов: задача, время сейчас, что делает конвейер, что за человеком, мера успеха;
• цифры паспорта совпадают с хронометражем и расчётом окупаемости.
